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新京报谈“因不孕被家暴”:生殖医院这广告毁三观

作者:曾道人现场
发布时间:2019-02-27 08:38
  原标题:“因不孕被家暴”,生殖医院这广告“毁三观”

  需要撤掉的,不只是涉事医院的广告牌,更有“女性不生娃就是错”这种陈旧、迂腐、落后的观念。

  近日,南昌一生殖医院的一则广告,引发网友质疑。该医院宣称,有些女性因为不孕被歧视,长期被家暴,甚至被赶出家门。网友认为该医院广告“毁三观”,将女人当成“生育机器”。对此,医院回应:是误会,可能有网友觉得用词或感受不好,目前已把广告撤下了。

  “我曾因不孕沦为全村的笑柄,承受家暴长达14年”这样的广告词,再附上“扫码观看,她如何逆袭命孕”的二维码,难怪一众网友认为广告反映出来的价值观让人“内心翻腾,引发极度不适”,“Excuse Me,这是生殖医院广告?还是改成反家暴的广告吧”……

  生殖医院关注不孕不育人群,致力于用先进的医疗技术实现其生儿育女的愿望,本是责任所系。但是,在广告里宣扬“因不孕沦为全村的笑柄”、“承受家暴长达14年”然后不得不求医问药,显然会给人一种将“女性不孕不育”与“低人一等”“活该被人笑话”之间画等号的观感,宣扬的似乎也是“能生才是逆袭”的观念。

  这种观念,往轻了说,让我们看不到涉事医院该具备的医者仁心;往重了说,是借广告人物的口吻将家暴轻描淡写,将女性不孕不育视为一种原罪。

  这并非苛责。广告虽是一种艺术加工,但也应该符合常识和社会最朴素的价值观——生育权是女性最基本的权利之一,是否婚育从来都不该成为社会评判女性的标准。

  毋庸讳言,现实中,持“女性不生娃就是错”、“不孕不育就是缺陷”观念的大有人在。这不仅存在一些网友各种社交平台的现身说法里,在一些影视剧作品里也大有体现,近有“信奉‘三从四德’、男人是天、女性是生育工具、女性的职责是传宗接代”的《娘道》,远有登上电视台“妻子不孕不育遭遇离婚”的春晚小品……

  在此背景下,广告即便要去反映这层现实,也该有明晰的价值观介入,加载起码的社会理性,而不应以广告方式去加固这种错误认知,抑或是将这种病态认知植根于很多人内心。这提醒我们,需要撤掉的不仅是涉事医院的广告牌,更有这种陈旧、迂腐、落后的观念。

  长期以来,我们太看重女性生育的“自然属性”——到了年龄就该生,结婚了就该生,为了养老就该生,而忽视了生育更该是人生的一种选择。这种选择,包含对另一半爱的体现,对孩子责任的承担,对社会观念的认同……而即使是不孕不育人群,也不该被人评判,更不该成为笑柄、遭遇家暴。

  鉴于此,女性的生育权、选择权,也该像空气和水一样自然存在的东西,无疑需要一再被强调。

  生殖医院拿“因不孕被家暴”吸引客流,本质上也是秀下限。而其“误会”等轻飘飘的说辞则昭示着:涉事医院的广告已经被撤下来了,但观念的改变之路仍路漫漫其修远兮。

  □梅堂(媒体人)

  
本文网址:曾道人现场 /1902/hrfqzka9489719.html
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