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这款曾被腾讯、头条模仿的信息推送工具,终于转型ALL in社交
  • 2019-07-03
  • 来源:互联网
  • 编辑:小狐
  • 阅读人数:616

做社交,是所有产品的宿命。

这是即刻CEO瓦恁7月1日深夜发布动态的开场白,被发在圈子“帮扶即刻做大做强计划”里。就在这天,4岁的即刻迎来了6.0版本,App Store评论区里却是一片哀嚎。

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App Store上的用户吐槽

“刷了十分钟,还没有从前十秒钟得到的快乐多”“是想逼着老玩家离开吗?”“打开推荐内容多了一个步骤,没有点开的欲望了”“瓦恁快出来挨打”…

用户对6.0版本的即刻毫不留情,App Store最新的几条评论几乎是清一色一星差评。瓦恁也不是不知道这一点,“在改变的那段时间,对你们(用户)造成习惯上的困扰,一定是显的冒失和粗暴”在动态中,他这样安抚愤怒的用户。

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五分28即刻的大型真香现场

但瓦总可能要对强烈反感即刻做社交的用户说声抱歉。2016年9月,即刻曾夸下海口,“即刻不会做社交,也不会做社区。”如今,即刻用行动告诉我们什么是“真香”

做社交,是所有产品的宿命

打开最新版本即刻会发现,社交无处不在,培植于4.0版本的社交幼苗,终于在6.0版长出了细密的枝桠。

几乎所有页面都大型改版了!

在即刻6.0版的新功能介绍中,用了9个表达激动之情。即刻已经快两年没有这么大规模的了,归结起来,主要是展示逻辑、互动方式和个人形象的整体社交化转型。

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五分28即刻App新旧五分28(左新右老)注意“我的圈子”在新版不见了

变化最大、争议最大的是此次中 “圈子”的调整。注:“圈子”是即刻App的特色,用于分类展示不同主题或垂直领域的内容

老版本打开后的首屏展示的是推荐的圈子,也能直接查看已加入的圈子;新版本则将五分28改名“圈子”只用来展示推荐的圈子和陌生用户动态。

这意味着用户在使用即刻时,轻车熟路地“看完就走”越来越难了:产品正在想尽办法地让用户“沉迷”拼命地把算法认为好的内容推到使用者面前,而不是优先展示用户想要看到的内容。

五分28这是信息流产品的展示逻辑,但在不少即刻老用户眼里,这是在浪费他们的时间。

五分28好在另两个重头戏—互动方式和个人形象上的,让人眼前一亮。

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五分28新老个人主页的对比(左老右新)注意新界面还可以显示最近访客

转型其实就是求生欲。

“转型其实就是求生欲。”即刻COO林航在半年前接受36氪的采访时这样说。

五分28加入即刻以前,林航负责知名评论栏目“另一面”的。林航带着传统门户网站制作专题的经验,在即刻搭建了成百上千个有意思的“主题”这就是即刻最重要的功能“圈子”的由来。

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五分28即刻“同好社区”海报 图源:36氪

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2018年底火了一把的“即刻电音”

接着是此次的。“圈子”是即刻做社区的起点,也是即刻赖以为生的卖点。将推荐圈子的功能放在App的首屏,摆明了就是要用户多多刷自己还没加进去的圈子。也用海量的圈子对用户头脑中的兴趣点、情绪点等等进行“撞库”注:用语,指大批量试错解密码试图碰上用户的心头好。

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在即刻,发对圈子真的很重要

“一千个圈子可以有一千种即刻”吗?

如果说从商品到货币是一次惊险的跨越,那么从社区到社交将是一次脱胎换骨的洗礼。从来都是建立社区容易,从天涯到B站,不论是依靠内容还是互动,建立一个成熟的社区并不难。但是成功的社交却极少。

五分28即刻的尝试会成功吗?

一切还是要从即刻的基本盘“圈子”说起。今天的圈子是2018年底从“主题”修改而来,那时各个圈子已经聚集了不少用户,形成了无数个小小的人群。每一群人都有属于自己的话题区。前文说到,这是一个个天然的社区。

五分28例如,即刻开通的圈子内聊天群,直接把入口建在圈子里;个人展示页,被想尽办法补足了个性化和圈子展示。一切都在向着推动优秀的社区,形成组团效应的方向努力。

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新版即刻,挖空心思地方便用户加好友、加圈子

在一群有着共同兴趣爱好、共同情绪的陌生人里面,建立陌生人之间的信任会相对容易。比从头开始,新上线一个App,再软磨硬泡地拉新拉活看起来有前途的多。

即刻给了同一行业、关心行业进展的人们一个很好的展示和交流空间,也方便了使用即刻找到行业信息的人。相对于专业的职场社交App,即刻在这方面表现的很不错。

也有人说即刻用社区的形态去做社交,完全是画蛇添足。它应该做好的是自己的信息流,引导好用户,毕竟内容才是立身之本;协调好下沉用户和老用户之间的关系,减少他们的摩擦。但即刻,已然All in 社交了。

不过,大可不必为即刻的前途过于操心,更不用担心瓦总的命运。毕竟他还是一个饿不着的富二代—“我想感谢我父母,让我做个富二代,即刻自掏腰包我也会做下去。”诚实的瓦恁在即刻6.0遭遇恶评的当夜这样说。

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园 长

END

本文相关词条概念解析:

社交

五分28指社会上人与人的交际往来,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。当今时代,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通,才能不断地丰富自己、发展自己。

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